Facebook a introduit récemment dans la messagerie une fonctionnalité d’affichage de liens commerciaux très similaire à celle utilisée par Google dans GMail. Il semblerait que le système reconnaisse les URL tapées dans la boite de message et affiche une annonce du site partenaire, s’il est reconnu comme tel. L’annonce est proposée comme une pièce attachée et peut être supprimée.
L’exemple ci-dessous illustre cette fonctionnalité :

Cette approche est très similaire à celle empruntée (et éprouvée) par Google dans le programme AdWords, bien sûr, mais plus exactement dans Gmail. Gmail analyse en effet le contenu des messages et affiche des liens commerciaux en regard.
Il est probable que Facebook tire à son tour des leçons du manque de résultats obtenus avec les bannières traditionnelles, format de plus en plus ignorés par les utilisateurs, et plus particulièrement par les jeunes. Une etude d’Août 2007 du cabinet de Jacob Nielsen montre en effet que les zones indentifiés par les utilisateurs comme étant des formats publicitaires ne sont même plus perçues visuellement par ceux-ci.

A l’inverse, l’exemple de Gmail montre bien que des liens commerciaux au sein de comptes mail privés peuvent être proposés sans que l’utilisateur les perçoivent comme intrusifs. Et ceux-ci semblent d’autant moins intrusifs qu’ils sont pertinents en termes de contenu. Il est vraisemblable que dans ce cas, cela soit assimilé à une forme de service et non plus à un message publicitaire.
A mon sens, cette petite fonctionnalité cache une réalité nouvelle pour la publicité: être capable de générer du contenu (du vrai) et du service (du vrai aussi…) pour pouvoir interresser les utilisateurs.