Au sein du très large spectre des réalisations web, existe, à l’opposé des principes du web2.0 (collaboration, partage, standards…), une tendance très en vogue qui sert principalement les marques. On pourrait qualifier ces réalisations de “super-production audiovisuelles web”, car elle puisent à la fois et directement dans les codes du cinéma et du jeu. Un exemple récent : Coke Zero Game, un site promotionnel pour Coca Cola, réalisée par l’agence North Kingdom. Il s’agit avant tout d’un jeu mis en scène au sein d’un scénario. La production graphique et audiovisuelle est impeccable, les effets spéciaux au rendez-vous, le casting digne d’un clip de rap, bref, tout les éléments du décor d’une super-production audiovisuelle sont plantés. Seul problème: cela ne présente strictement aucun intérêt et la réalisation échoue finalement sur 3 points.

D’une part, le scénario est pauvre pour ne pas dire rachitique (le héro est censé passer des épreuves pour assister à une finale de football). D’autre part, la technologie Flash ne pouvant pas égaler les jeux sur console, le game-play nous ramène pratiquement en 1985 (...et encore, je me suis plus amusé sur Space Invaders que sur Coke Zero game). Enfin, les effets spéciaux parraissent peut-être très impressionants pour une réalisation web, mais sont en réalité très amateurs en comparasion de ceux d’une véritable réalisation télévisuelle.

L’agence qui a vendu cette réalisation à Coca-Cola saura faire valoir des statistiques mirobolantes pour justifier les frais probablement considérables d’une telle production. Mais il faut être bien aveugle pour ignorer le fait que, d’une part, on peut atteindre des records de statistiques avec le plan media probablement déployé pour cette opération, et d’autre part que le temps passé par les internautes sur ce site est surtour dûe à la lenteur de l’expérience utilisateur.
Je m’interroge sur la pertinenece de ce genre d’approche pour les marques. Elles se font sans doute plaisir et passent de bons moments en réunion à s’auto-congratuler, mais ce que je perçois c’est que le web en tant qu’ecosystème informationnel ne peut rien tirer de ce type d’opération.